Product Placement Advertising
Quảng cáo mà tưởng như không phải quảng cáo – đó chính là nội hàm của phương thức quảng cáo Product Placement.
Hai từ đó đủ để miêu tả thực chất của hình thức quảng cáo ấy: sản phẩm được giới thiệu như một phần của hành động, được khán giả nhập tâm một cách vô tình nhưng đọng lại sâu chắc trong tiềm thức của khán giả, được liên tưởng đến ngay mỗi khi khán giả liên tưởng đến hành động, không cần đến giới thiệu như vẫn thường thấy trong các video clip quảng cáo lâu nay, không được phát đi vào những thời điểm nhất định như lâu nay. Nó tránh được sự nhàm chán của khán giả, lại không bị mang tiếng là “quảng cáo chui” mà pháp luật không cho phép.
Điện ảnh và truyền hình là môi trường tối ưu cho Product Placement. Ví dụ điển hình nhất cả về cách thức và hiệu quả của phương cách quảng cáo này là loạt phim hành động James Bond – Điệp viên 007 và bộ phim truyền hình nhiều tập Sex and the City. Đồng hồ Rolex và xe ô tô BMW trong loạt phim James Bond – Điệp viên 007 và trang phục cũng như những vật dụng của cả 4 nữ diễn viên trong bộ phim truyền hình dài tập Sex and the City đều nhờ đó trở thành mốt thời thượng mà chẳng ai coi sự xuất hiện của chúng trong phim là quảng cáo và cũng chẳng ai kiện cáo rằng việc sử dụng chúng trong phim là cách quảng cáo luồn lách hay chui.
Trả bao nhiêu tiền cho cách quảng cáo này là điều bí mật giữa các bên liên quan. Điều chắc chắn là chẳng có gì cho không cả ở đó. Các hãng muốn quảng cáo sản phẩm của mình trong phim đều biết phải trả giá bao nhiêu để sản phẩm được hiện diện ở phim ảnh nào và các hãng làm phim cũng không thiếu sự lựa chọn trong việc sử dụng sản phẩm của hãng nào bởi chẳng có sản phẩm nào sử dụng trong phim ảnh đều là sản phẩm độc quyền cả. Không có BMW thì có ôtô khác chẳng hạn.
Triết lý quảng cáo ở đây là sự đón bắt một tâm lý của cử tri không chỉ nhàm chán những cung cách quảng cáo thông thường vào đầu, cuối hoặc xen giữa phim. Kết quả thăm dò dư luận khán giả cho thấy vào những thời khắc đó khán giả thường bỏ đi làm việc khác. Phía bỏ tiền ra để quảng cáo cũng đâu có vung tiền mãi ra cửa sổ được. Bởi thế bí quyết thành công mới là quảng cáo không giống quảng cáo mà lại là quảng cáo.
Xem Thêm:
