Dynamic Ads – Giải pháp quảng cáo đột phá trên Facebook
Bạn có biết rằng có đến 73% người dùng mạng xã hội ghét quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo pop-ups khó chịu? Vì vậy, để truyền tải thông điệp khéo léo hơn, quảng cáo hiện nay đòi hỏi rất nhiều sự sáng tạo để hiệu quả hơn. Trong số đó, Facebook Dynamic Ads là hình thức quảng cáo sáng tạo và hiệu quả nhờ tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu.
Dynamic Ads là gì?
Dynamic Ads là hình thức quảng cáo động trên Facebook, nghĩa là thay vì tạo từng quảng cáo cho mỗi sản phẩm, bạn chỉ cần tạo một mẫu quảng cáo chung và Facebook sẽ tự động lấy hình ảnh và nội dung từ kho dữ liệu để hiển thị quảng cáo đến người dùng quan tâm hoặc đã tương tác với bạn.
Ví dụ, trên trang web của eBay, hàng triệu sản phẩm được trưng bày. Tuy nhiên, eBay chỉ quảng cáo những sản phẩm mà người dùng đã xem hoặc tương tác trước đó. Điều này giúp tăng khả năng hiệu quả của quảng cáo.
Hướng dẫn chạy Dynamic Ads Facebook hiệu quả
Dynamic Ads Facebook có thể áp dụng trong nhiều lĩnh vực kinh doanh như ecommerce, khách sạn, hàng không, bất động sản. Tùy vào lĩnh vực kinh doanh của bạn, hãy cài đặt các sự kiện khác nhau cho chiến dịch như sau:
1. Tạo nguồn cung cấp dữ liệu sản phẩm
Facebook yêu cầu bạn liệt kê tất cả sản phẩm quảng cáo trong một file đúng định dạng. File này gọi là “nguồn cung cấp dữ liệu sản phẩm”. Tùy vào nền tảng ecommerce, bạn có thể tự động lưu dữ liệu dưới dạng .csv, .tsv, .xml hoặc từ bên cung cấp thứ ba.
2. Tạo danh mục sản phẩm
Truy cập vào trình quản lý danh mục và đặt tên danh mục sản phẩm cho doanh nghiệp của bạn. Tiếp theo, thêm sản phẩm vào danh mục bằng cách tải dữ liệu tự động hoặc theo lịch trình. Sau đó, kiểm tra và chẩn đoán lỗi nếu có. Nếu không có lỗi, bạn đã hoàn thành thiết lập danh mục và nguồn dữ liệu sản phẩm.
3. Cài đặt chiến dịch Dynamic Ads Facebook
Truy cập vào trình quản lý quảng cáo và chọn mục tiêu là “Doanh số theo danh mục”. Tạo bộ sản phẩm trong nhóm quảng cáo và chọn tùy chỉnh “Mở rộng phạm vi đối tượng khách hàng và để Facebook tối ưu ai sẽ là người thấy quảng cáo”. Điều này giúp tìm kiếm khách hàng tiềm năng mà chưa tương tác với doanh nghiệp.
Nếu muốn remarket khách hàng cũ, bạn có thể chọn tùy chỉnh đầu tiên “Sử dụng thông tin từ pixel hoặc ứng dụng để retarget khách hàng”. Sau đó, tùy chỉnh và sàng lọc đối tượng khách hàng để loại bỏ những người ít quan tâm hoặc ít có khả năng tương tác với quảng cáo.
Tiếp theo, tối ưu hóa sự kiện bao gồm xem nội dung, thêm vào giỏ hàng, bắt đầu thanh toán và mua hàng trên website. Đồng thời, cài đặt vị trí, ngân sách và lịch trình chạy quảng cáo.
Trong phần nội dung quảng cáo, bạn có thể tải thông tin từ nguồn dữ liệu mà không cần phải điền thủ công.
Sử dụng Facebook Dynamic Ads hiệu quả
Facebook Dynamic Ads phù hợp với nhiều ngành như xe cộ, hàng không, khách sạn, bất động sản. Tuy nhiên, nếu bạn kinh doanh trong lĩnh vực khác, vẫn có thể sử dụng Dynamic Ads. Dưới đây là một số ví dụ sáng tạo và hiệu quả khi sử dụng quảng cáo động:
1. Quảng cáo blog post
Đối với việc quảng cáo blog post, bạn có thể sử dụng Dynamic Ads bằng cách đặt bài viết làm sản phẩm và thông tin bài viết là thông tin sản phẩm. Bạn không cần thay đổi tên nguồn dữ liệu sản phẩm, chỉ cần chỉnh sửa nội dung bên trong. Điều này giúp bạn dễ dàng chia sẻ bài viết đến khách hàng mục tiêu mới hoặc cũ.
2. Công ty cá cược
Nếu bạn sử dụng Dynamic Ads cho dịch vụ cá cược, thay vì sản phẩm, bạn có thể sử dụng trận đấu hoặc game và liên tục thay đổi tình trạng hàng hóa. Điều này giúp đảm bảo rằng trận đấu thực sự diễn ra trong thời gian bạn đang quảng cáo.
Tận dụng tối đa Dynamic Ads
Dynamic Ads là vũ khí lợi hại khi chạy quảng cáo Facebook. Để chiến thắng trong việc quảng cáo, hãy tạo template đặc sắc cho quảng cáo của bạn để thu hút sự chú ý của khách hàng. Bạn có thể thay đổi template theo thời điểm như Giáng sinh, Valentine, Black Friday, nhưng vẫn giữ logo và màu sắc thương hiệu.
Hơn nữa, bạn có thể tận dụng tính năng mới của Dynamic Ads như quảng cáo đa ngôn ngữ và ảnh động để nâng cao trải nghiệm người dùng.
Target đúng đối tượng khách hàng với Facebook Dynamic Ads
Dù Dynamic Ads thường tập trung vào khách hàng mới, bạn vẫn có thể sử dụng quảng cáo này với khách hàng đã từng tương tác với bạn. Bạn có thông tin và hành vi của khách hàng cũ, nên có thể chọn hiển thị sản phẩm và ưu đãi liên quan để đánh trúng vào tâm lý của họ.
Có nhiều cách để target đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, bao gồm khách hàng chỉ xem sản phẩm nhưng không mua, khách hàng từng mua hàng từ bạn một lần và có khả năng quay trở lại, và sử dụng chiến thuật upsell với khách hàng mới hoặc vừa mua hàng gần đây.
Một số lưu ý chi tiết
- Bỏ những sản phẩm hết hàng ra khỏi danh mục sản phẩm trên website.
- Kiểm tra lỗi trong pixel trước khi chạy chiến dịch.
- Sử dụng nhiều sản phẩm trong nguồn dữ liệu để tăng sự đa dạng của quảng cáo.
- Cài đặt ngân sách và giá bid hợp lý.
Facebook Dynamic Ads là giải pháp tiếp thị sản phẩm tuyệt vời trong mọi chiến lược marketing online. Với sự sáng tạo và sử dụng đúng cách, hy vọng bạn sẽ thiết lập thành công và hiệu quả các chiến dịch Dynamic Ads Facebook.
Nguồn tham khảo:
- https://www.dynamicyield.com/glossary/dynamic-ads/
- https://klientboost.com/ppc/facebook-dynamic-product-ads/
- https://www.dynamicyield.com/glossary/dynamic-ads/
Khám phá thêm:
